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C罗宣布这将是他参加的最后一届世界杯后，葡萄牙足协已经开始为这位葡萄牙国家队头号球星退役后的时代做准备。The Athletic UK通讯记者Adam Crafton撰写的这篇专栏指出，无论在场内还是场外，葡萄牙队都将迎来一个全新的阶段。

在葡萄牙队赛前新闻发布会上，C罗亲口确认，这将是他参加的最后一届世界杯。虽然他何时、以何种方式告别葡萄牙队7号战袍仍未确定，但随着年龄增长，他继续在两年后领衔锋线的可能性已经非常低。

这位为葡萄牙国家队攻入146球的巨星，长期以来都是球队最重要的门面。本届世界杯上，葡萄牙队在16强战中0比1不敌西班牙，C罗依然处于核心位置，并在各类宣传物料中占据最显眼的位置。

葡萄牙足协也一直在充分利用他的影响力。C罗在各大社交媒体平台拥有超过10亿粉丝，是全球社交媒体关注度最高的人之一，对球衣销售和社交媒体互动的带动作用极强。过去二十多年里，他身披葡萄牙战袍的每一个阶段，足协都在围绕他的巨星效应做文章。

本届世界杯主要在美国举行，这也给葡萄牙足协提供了更大的商业空间。根据里斯本大学2023年的一份报告，美国不仅是全球最大的商业市场，还拥有超过130万葡萄牙裔人口，这让葡萄牙足协推广C罗和葡萄牙队有了更直接的受众基础。

负责统筹相关推广工作的，是葡萄牙足协首席营销与商务官若昂-梅代罗斯-卡多索。卡多索表示，足协从一开始制定今夏商业计划时，就把C罗放在了核心位置，并且这一方向也得到了C罗团队的认可。

“如果不利用这一点，那我们简直太愚蠢了。”卡多索在迈阿密举行的葡萄牙足球峰会上说，“他是全球最具影响力的品牌之一，不仅仅是在体育界。美国是一个充满机遇的市场，对足协如此，对他的个人品牌CR7也是如此。”

不过，葡萄牙足协也面临平衡问题。除了C罗，队内还有另外25名球员，如何在利用C罗名气的同时推广其他球员，并不是一件容易的事。卡多索强调，足协与C罗团队保持着完全透明的沟通，也会听取对方意见。

卡多索还提到，面向全球受众时，需要充分发挥C罗的品牌效应；但如果是针对国内市场，未必一定要把C罗放在最前面。他表示，足协希望在年轻一代中开启新的征程，同时也不会忽视C罗带来的传播价值。

随着C罗终将退役，葡萄牙足协也在思考他的“下一篇章”。卡多索认为，C罗退役后仍会与足协保持密切关系，甚至可能在2030年世界杯期间继续发挥作用，代表葡萄牙这个国家参与相关推广。

对于是否退役7号球衣，卡多索没有给出明确答案，只表示这属于政治和体制层面的问题，不适合现在公开评论。葡萄牙足协接下来更现实的任务，是如何把C罗与国家队的关系延续到新的阶段，并借助“葡萄牙传奇”项目和“Visit Portugal”品牌继续推进相关推广。

卡多索说，C罗即便离开赛场，仍可能为足协和自己创造商业机会。只是要达到他在流行文化领域的跨界影响力，几乎是不可能的。